7月4日下午，網絡文學大咖寶劍鋒、意者、雪?夜、血紅、叢林狼做客嶺南文學空間，就網絡文學IP的價值創造這一問題進行了交流和探討。大咖們結合自己的創作實踐，從IP價值的核心是什么、如何更好地取得粉絲的關注和支持、應該以怎樣的立場或思維模式去面對迅猛的發展浪潮等話題展開對話，并與現場聽眾進行了互動，給前來“圍觀”的近百名網絡作家帶來非常有益的啟示。

IP價值的核心是什么？

雪夜：近幾年網絡文學已經不再是一個單純的數字出版的產品，它向下游的延伸也好，它本身價值的變性也好，現在都已經變成了一個龐大的生態。這個價值我覺得可以分兩部分來說，一部分就是固有的文本的價值，就是稿費。另一部分是文本IP和它的上下游，作者不但可以把自己的IP授權出一個非常高的價格，而且它在產業鏈的地位也越來越高，作家是其中的一個重要的環節，是一個合伙人、參與者。

叢林狼：這個問題其實很泛，也很寬，對于我們在座的每位作家，包括我自己來說，也是非常重要的。這個核心展開來說可能也會衍生出另外一個問題，就是我們的創作風格，文風、選題是不是具有獨特性。假設我們寫出來的東西跟別人都是一樣的，千篇一律、大同小異，或者說是跟風之作，或者說是同類型的，那你的IP價值就很難出來了。如果我們寫出來的東西是唯一的同時又符合市場需要的，這個價值可能就會更有競爭力，也更容易開發。

寶劍鋒：怎樣才能讓自己的作品成為一個IP呢？我覺得一定要有群眾基礎。就像我們今年出來的一部作品《大王饒命》，它打破了我們過往的很多項記錄，不單只是國內的粉絲，還有國外的很多粉絲對這本書也抱有很大的期望。今年6月份我們開了一個影視的IP會，動畫《斗羅大陸》和《全職高手》都打破了3D動畫和2D動畫的觀看紀錄，觀看紀錄達到了12億。這兩個作品都經歷了漫長的創作過程，好的作品是慢慢發酵的。

意者：IP首先是個好故事，我們要想一想怎么把一個好故事寫好。從我的一些經驗來說，首先我覺得大家應該準備充足，就是說把故事想清楚。社會主義核心價值觀或全世界普通大眾共同追求的價值理念要在作品中體現。一個好故事必須是老百姓、世界人民能感受到的，它可能是親情、友情或一些奮進向上的東西，而不是那種頹廢的東西。我建議大家開始動筆前準備得充足一點，好好想想應該寫什么，怎么樣把作品寫好，前期的一些辛苦可能會為以后的積淀打下一個很好的基礎。

血紅：網文之所以能夠成為IP，是因為它的內容。如果你想改編成影視劇，那么你的人物要生動，故事要優美，情感要動人。有了優美的故事和動人的情感，就能讓你的小說變成影視劇的可能增大很多。如果你的目標是朝著游戲方向去的，那么你可能在故事和情感之外，做架構的時候就要下點功夫，一個大型游戲包括很多素材，比如說很多種族、很多地理地貌、很多科技、兵器等等各方面。歸根到底，網文的IP價值的產生就在于你能在書中給它賦予多少價值。

雪夜：剛才四位嘉賓都分享了自己對于IP價值核心的認識，他們都有一個一致的觀點，那就是整個IP產業的核心始終是內容。

如何更好地取得粉絲的關注和支持？

雪夜：如果說IP的核心是內容，那么它的放大器就是粉絲。如果沒有粉絲，IP只是一個故事文本，而對于我們網絡文學，沒有粉絲，就沒有一切。我們怎么能更好地形成自己的粉絲效應？

叢林狼：首先是怎么樣獲得粉絲，還是要有一部好作品、好的故事，才能夠吸引很多讀者進來，同時黏住他們，長期地跟下去。從讀者變成粉絲，這是一個升華過程。一是故事的主角是否符合讀者的期待，人物形象要和讀者建立一個很深的聯系；二是當讀者變成粉絲以后，就需要我們線下和線上的一些互動環節，有一些其他的技巧來穩住這些粉絲。

寶劍鋒：其實我看小說，完全都是看自己能否很容易代入進去。首先要有好的作品去打動讀者，然后粉絲才會愿意為你付出，去幫你投月票，去幫你想各種事情。大家在述評區也可以看到，你稍微寫歪一點或者你寫主角遇到了一點不順的時候，底下的述評區就一大片“騙人的”，但有時候主角他也是需要挫折來去成長的。

意者：把握粉絲實際上是把握住屬于你的讀者，就是你的故事是寫給誰看的，這些人有哪些特點，他們心里的共同愿望是什么，你的主角能給他帶來什么。這是要考慮清楚的。掌握了粉絲的作品其實都有一個特點，就是人物非常鮮活。當你把人物刻畫得很鮮明，在讀者的心里產生了很大的觸動，再通過一些巧妙的情節把這個故事描寫好，讀者就會為你的故事繼續買單；舉辦的一些附加的活動，他們都愿意主動地參與進來。

血紅：有句老話叫“物以類聚，人以群分”。閱讀其實就是作者和粉絲通過文字進行思想和精神的交流與對撞的一個過程。粉絲為什么成為你的粉絲，然后粉絲能成為鐵桿，很可能是因為他認同你在書中流露出的那種人生觀、世界觀和價值觀。而你不經意地流露出來的痕跡應該就是屬于你個人的創作風格的烙印。在沒署名的情況下，把你的文字放在一大群相同類型的小說當中，讀者依舊一眼就能認出這本書一定就是你寫的，不可能是別人寫的，那大家就算是成功了90%以上。

雪夜：剛才四位嘉賓其實都聊到了一點，吸引粉絲的根本在什么地方，就在于內容，要有好的故事、好的人物。我個人經常跟大家聊什么是超級IP。超級IP其實要有信仰，它是對人物精神的認可，對作品情緒的認可，對作者的世界觀、價值觀的認可，這樣才會讓大家愿意為之追隨。同時，四位嘉賓一直在強調大家還要有自己的個性，適合自己的才是最重要的。

作家如何面對迅猛的發展浪潮？

雪夜：可以說，IP產業里的作家、平臺，現在已經不是簡單的平臺了，有些作家已經直接介入到整個產業鏈。那么，作家應該扮演什么樣的角色？或者說，未來有什么樣的重要的角色承擔？

叢林狼：術業有專攻，每個人適合做什么，不適合做什么，一定要清楚。如果你想做一個全產業鏈的全才，這對大多數人是不現實的。但我覺得還是要腳踏實地，作家要用作品說話而不是用嘴皮子說話。作家扮演的角色就是把東西寫好，其他的交給專業的公司、專業的人去做。把有限的時間和精力放在創作上，我覺得就夠了。

?血紅：我在這個圈子算是比較資深的從業者，寫了快17年的書。各種稀奇古怪的事情我見得很多。我對外一直說，我沒有精神、精力跟各地的渠道商或對IP有需求的公司或個人打交道。所以一直以來，我的書一直是全版丟給公司、丟給閱文去做。這樣，起碼我省下了很多的時間，很多很難受的事情我不用自己去應付了。據我所知，現在我們網文圈有大幾十個級別蠻高的作者，其實他們已經陷入這個怪圈了，他們在不斷地尋求各方的商業合作，不斷地尋求給自己的價值進行市場利益最大化，這樣直接導致他們沒有心情寫書，這對整個網文行業也是一種巨大的傷害。所以還是那句話，專業的事情交給專業的人去做。我們是作者，我們的專業就是碼字、干活。

寶劍鋒：作者其實還是要靠好的故事，寫出一部好的作品，創造出一個好的IP。就像我們那邊的一個作家“高樓大廈”一樣，他寫了四部作品，但第五部就突然火了。其實大部分作家突然一下子很容易就火了。怎么說呢，世界上的事是很奇妙的，并不是說你天生注定是做什么就是做什么的，有時候你并不知道你的未來是什么樣的。有可能你這部作品寫得成績不好，但不應該放棄。以前有才能的人可能會被埋沒，但現在和以后，總有一天他會放出光芒。

意者：如果你定好了“作家”這條路，就應該排除外面的一些紛擾，好好地打磨自己的作品。就像習總書記說的，對我們的文藝創作也希望有一些高峰的作品出來。有可能有些作者不愿意寫作了，愿意做編劇，那你就要從編劇的那個層次、那個區域去入行。但在還沒成名之前，我覺得應該更專注于自己的作品，對自己的作品認真地打磨，然后好好規劃一下自己的創作之路，或做好自己的人生規劃。

雪夜：這也是今天幾位嘉賓的觀點，就是說，如果你掌握了核心價值，那你就有最大的發言權，無論你向下游進軍，還是堅持你自己的本業然后繼續深造寫作也好，核心就是你要有好的作品。你的影響力不可替代，你的價值就不可替代。

嘉賓簡介：

寶劍鋒（林庭鋒），閱文集團高級副總裁、總編輯，起點中文網創始人，中國作家協會會員，中國作協網絡文學委員會委員，廣東網絡作家協會副主席，上海出版協會理事。

意者（侯慶），閱文集團副總裁，副總編輯，起點中文網創始人。

雪 夜（楊沾），閱文集團總編辦高級總監，廣東省網絡作家協會理事，上海大學兼職研究生導師，蘇州大學兼職研究生導師，業內資深的內容運營專家。

血紅（劉煒），網絡文學白金作家，上海市第十五屆人民代表大會代表，中國作家協會會員，上海網絡作家協會理事會副會長，2003年開始網絡文學創作，2004年成為網絡文學有史以來第一位年薪超百萬作家。2015年《三界血歌》獲得中國網絡文學年度好作品佳作獎。

叢林狼（廖群詩），網絡文學白金作家，現代軍旅作家第一人，中國作家協會會員，廣東省作家協會會員，廣東網絡作家協會副主席。