新媒體與《盜墓筆記》的傳播

更新時間：2018-05-29 來源：《網絡文學評論》倪海燕

盜墓類小說作為網絡小說的一個流派，始于天下霸唱的《鬼吹燈》系列。在小說中，作者設置了一個完整的盜墓世界：摸金校尉、發丘天官、搬山道人、卸嶺力士等幾大派別，“倒斗”“元良”“粽子”等行業術語，以及充滿奇幻生物和種種機關的墓底空間。《盜墓筆記》正是在沿襲《鬼吹燈》小說世界設定的基礎上進行寫作的，其融合了探險、尋寶、懸疑等多種因素，吸引了眾多的讀者。

《盜墓筆記》于2007年到2011年在網絡連載，只起點中文網總點擊率就有2200多萬，還不包括其他網站的轉載，以及大量的免費電子書下載。其實體小說的出版也超過了2000萬冊，另外還出現了漫畫、游戲、廣播劇、影視劇等衍生品。這么短的時間，《盜墓筆記》能夠在商業上獲得這樣大的成就，這是傳統文學作品難以企及的。媒介形式的更新所帶來的小說內容的變化，粉絲的參與對作品構成的影響，以及多種媒體之間的互相滲透，在傳播上的助推作用，都是值得研究的。而由此帶來的網絡小說寫作的問題，也是值得思考的。

一、新媒體與網絡小說

M.H艾布拉姆斯認為：文學作為一種活動，總是由作品、作家、世界、讀者四個要素組成的。[1]而如今，人們已經開始意識到媒介在文學創作與傳播當中的作用。李玉臣認為，“構成藝術整體活動的基本因素應該有五個，即世界、作者、媒介、作者和作品”。[2]指出了媒介的重要作用。對于網絡小說而言，由于它在網絡新媒體產生并進行傳播，媒介性質對其內容的影響尤其重要。

關于新媒體這一概念，今天我們使用得越來越廣泛，但對于其內涵，則需要進一步的梳理。新媒體概念的最早提出者，有人認為是麥克盧漢：“從長遠的觀點來看問題，媒介即是訊息。所以社會靠集體行動開發出一種新媒介(比如印刷術、電報、照片和廣播) 時，它就贏得了表達新訊息的權利。”[3]在這里，“新”和“舊”只是一個相對的概念，今天的我們，不會再認為印刷術、電報、照片和廣播是新媒介。由此，隨著科技的進步，由web1.0時代到web2.0時代，微博、微信等被看作了新媒體；而隨著3G、4G技術的發展，手機的使用更為便捷，這時手機也被看作新媒體，而門戶網站則已經成為“傳統媒體”。如果是這樣的話，新媒體的概念則過于寬泛，變化過快了。有學者將新媒體界定為：“借助計算機（或具有計算機本質特征的數字設備）傳播信息的載體。”他認為數字化和互動性是其根本的特征。“從技術上看，‘新媒體’是數字化的；從傳播特征看，‘新媒體’具有高度的互動性。”[4]所以，并非任何新的媒體都是新媒體。但是，我們需要注意的是，手機、平板電腦等移動終端的使用，的確增強了傳播的即時性、互動性和移動性等特點，這也造成了傳播內容與web1.0時代的一些顯著區別。

關于網絡小說，似乎也很難界定。如果僅僅用“發表于網絡的小說”，可能會太模糊，因為很多傳統小說在出版之后，也在網絡上以各種形式傳播。如果說，“發表于網絡，與網絡相關的小說”，則相對狹窄，適用于早期的如痞子蔡等人的網戀小說。綜合一下，筆者認為，網絡小說主要是指在網絡上發表，在網絡上傳播的小說形式。網絡是主要的載體，使之具有了一些獨特的特征。

在進入對《盜墓筆記》研究之前，先看看與傳統小說相比，網絡小說的傳播有什么樣的一些特點。

一是，網絡小說的傳播省去了很多中間的環節。“從文學傳播的過程來說，傳統文學傳播的鏈式是：作者——編輯——出版——市場——讀者，而網絡文學則是：作者——互聯網——讀者。”[5]作者與讀者之間，除了網絡之外，再無其他的中間環節。當然，其中仍然存在著網絡把關人，但相對傳統的編輯、出版來說把關人的角色更隱蔽，權限更小，更滯后，而不像傳統文學時代那樣先行審查。這樣無形中給了創作者更大的自由，所以在題材方面更為廣泛，作者的想象空間也更大。

二是，網絡小說的市場在某種程度上直接轉化為讀者——通過讀者的付費閱讀，作品可以很快實現其市場價值。目前來說，付費閱讀仍然是網絡小說的主要盈利模式。一般是小說開始的一些章節免費，讀者被吸引之后，就繼續付費閱讀。讀者需要購買網站的VIP會員進行訂閱，訂閱費的一部分歸網站所有，一部分則歸作者所有。成功的寫手收入不菲，從2016年的網絡小說作家排行榜來說，唐家三少版稅收入達1.1個億，名列榜首。[6]另一方面，也有很多籍籍無名的作家在努力寫作，收入卻很低。市場的競爭異常激烈，在這種情況下，為了提高作品的點擊率，贏得更多的讀者，故事情節的精彩是網絡小說首先追求的。

三是，與早期網絡小說的閱讀多是坐在電腦面前完成的不同，現在的讀者多是利用手機、平板電腦等移動終端，在上下班的路上，在地鐵、公交上利用碎片時間完成的。一份針對南昌大學、江西師范大學、井岡山大學、九江學院、上饒師范學院、宜春學院、宜春職業技術學院等七所高校手機閱讀的調查問卷發現，閱讀網絡小說在他們的手機閱讀行為中占很大的比重。（如圖1）[7

而來自深圳的一份報道也證明了手機閱讀越來越被年輕的一代所喜愛。“記者在深圳中心書城和羅湖書城隨機采訪了 20 位讀者，他們中七成的手機上網用戶開通手機閱讀功能，有超過一半的人愿意付費閱讀，尤其是一些熱門小說和名家新作。”“從內容上看，手機閱讀的主要內容是網絡小說。”[8]? ? ? ? ? ? ?

四是，讀者的閱讀目的也發生了很大的變化。雖然一直以來，追求娛樂性也是人們閱讀小說的目的之一，但與此同時也伴隨著對知識的追求，對深度的思考。而在對網絡小說的閱讀中，娛樂性成為最主要的一個目的。

在忙碌的上下班時間，睡覺之前，人們通過閱讀網絡小說，來舒緩緊張的神經，達到休息的目的。因此，在某種意義上，讀者與作者之間形成了某種契約：讀者閱讀網絡小說就是為了愉悅、放松，而作者的寫作，也就不必過于嚴肅、深沉。

也就是說，網絡重新定義了小說的傳播鏈條、市場模式、閱讀方式，以及讀者的閱讀目的。而這些環節的改變，也從很大程度上影響了網絡小說的寫作內容。

二、媒介形式對《盜墓筆記》話語結構的作用

尼爾·波茲曼說：“一種重要的新媒介會改變話語的結構”。[9]如前所述，小說所依賴的媒介形式發生了變化，傳播方式也不同了，其話語結構也必然發生相應的改變。

就《盜墓筆記》而言，其特點主要表現在，想象豐富、情節曲折離奇、人物設置鮮明，語言少文學化的描述而以故事講述為主。這些，既是一般通俗文學的特征，更符合新媒體時代的閱讀習慣。

由于小說以連載的形式在網絡上刊登，并且以吸引讀者為第一要務，故事情節的曲折離奇就顯得非常重要了。特別是每一個懸疑的設置既要充分，它的解決更需要新奇，這樣才能吸引讀者讀下去。小說第一章以五十年前先祖盜墓遇到血尸，留下了一張戰國拓片的線索作為開端，但并未解釋血尸究竟是什么東西，那個血淋淋的東西是否就是老二。第二章則敘述五十年后，“我”遇到一個前來尋訪拓片的奇怪的顧客，有意無意地留下了一個古墓的地圖，進一步引出了盜墓故事。

小說每章的結尾處都會增加一個新的懸念，在下一章才能解開，以吸引讀者不斷閱讀下去。有些懸念設置得很好，但有些，就是為了懸念而懸念，很有胡扯的成分。但由于小說本是虛構的產物，讀者一般只會圖一時的閱讀快感，不會太在意故事的真實性。比如《七星王宮》中，第十章《影子》部分，寫到吳邪等人進入古墓當中，看到了七口棺材，正在納悶之間，突然發現多了一個影子。這個影子究竟是人是鬼？為什么會在那么詭異的地方出現，使得讀者很想看看下一章如何解開這個謎團。到第十一章的開頭，即寫這多出來的影子，是一個腦袋巨大的怪物。等悶油瓶拿出礦燈一照，竟是一個頭上套著瓦罐的人——胖子。實際上，一個盜墓者到了古墓當中，為何要戴個瓦罐在頭上裝神弄鬼，這并沒有多少道理可言。但是，作者通過這種懸念的設置，吸引了讀者，達到一種“驚嚇”的效果。這種“驚嚇”效果，與觀眾觀看恐怖電影一樣，既是他們害怕的，又是充滿了心理期待的——在這一點上，讀者和作者形成了一種共謀。讀者知道下面會有恐怖的東西，但至于是什么，要看下去才知道了。而且有意思的是，有時候作者也不知道會是什么，因為他寫完一章之后，就直接發布上去，至于下一章如何解決這個問題，想到了再說。這也是為什么一些讀者喜歡看盜墓類小說的原因：跟著作者去一個充滿奇遇的地方，通過看到新奇的東西，獲得驚嚇的體驗，或得到稀世之寶，因而獲得心理的滿足。

同樣地，在第十二章《門》中，結尾處敘事者“我”摸到了一只冰涼的手。下一章則看到的是一具尸體。古墓中本就有種陰森恐怖的氣氛，似乎出現什么都不奇怪，但摸到冰涼的尸體，還是會帶來觸覺上的驚恐。小說情節如連環一般，一環緊扣一環，吸引讀者不斷看下去。

由于讀者更多關注的是故事情節，又由于閱讀多在移動設備上和零碎時間中完成，屏幕空間的有限和閃動，使得小說很少長篇大論。一般每章約四五千字，很少超過十行的。多使用短句和常見的字詞，而少復雜的長句和生僻的詞語。這些都契合了新媒體閱讀的特點。

小說的主要人物有吳邪、悶油瓶、吳三省、胖子、阿寧等，每一個都非常鮮明。角色的設置更強調功能性，性格一般比較單一。作為敘事者，一個沒有多少盜墓經驗的年輕人，吳邪以“親身體驗”的方式引導讀者的興趣。吳邪雖有一間小古董店，但已經很難維持了。所以他出場的時候，就是一個“屌絲”身份，既無錢，也沒有多少專業技能，也不認真刻苦，憑著一次次的盜墓經歷，逐漸獲得了成長和進步。這很符合互聯網時代“屌絲”的自我身份認同。胖子的角色，則是為小說增加幽默的氛圍，起到添加調料的作用。悶油瓶屬于故事中不可或缺的“高人”、神秘人物，滿足人們的傳奇想象。在第一部當中，當他割破了手指，血滴到水中，如潮的尸蟞迅速退去，白衣的鬼魂也向他磕頭……這樣的人物，很難不給讀者留下深刻的印象。

小說更提供了一種近似影視表達的“奇觀效果”。無論是墓地里一個個被打開的神秘墓室，還是海底的奇遇，無論是鬼魂還是“粽子”，是伸出手臂卷住人身體的植物，還是大到可怕的昆蟲和動物，都是與我們現實的經驗相隔很遠的，非常特別的奇幻空間。這能使讀者從平庸無聊的日常生活中溢出來，而獲得暫時性的放松和娛樂。

“在我眼前，是一個巨大的天然巖洞，粗略估計有一個足球場的大小，洞頂上有一道大裂縫，月光從這個裂縫里照進來，正好可以勾勒出整個洞穴的輪廓。我現在的位置，就在靠西邊的洞壁上，上下都沒有可以攀爬的東西。我掃視了一下，發現我們周圍的洞壁上，也密密麻麻的全是洞，足有成千上萬個，那密集的程度，就好像這個洞壁被不同口徑的超級機關炮掃過十幾遍一樣。

“最讓人感到震撼的是，這個洞穴的中間，有一棵幾乎十幾層高、十人環抱也不一定能抱起來的大樹，而那棵大樹上，還盤繞著無數條電線桿一樣粗的藤蔓。這些藤蔓縱橫交錯，幾乎纏繞了所有可以纏繞的東西，它們的分枝如柳條一樣從樹上垂下來，有些掛在半空中，有些已經垂到了地上，甚至還有些藤蔓干脆從洞壁的孔洞里伸了進去，舉目可以看到的地方，幾乎都有蔓延過來的藤蔓，就連我們這個洞口的邊上，也爬著一兩根。”[10]

敘述者“我”如同一個導游，講述著這些常人無法看到的“風景”。小說中雖少描寫，但凡類似場景，卻常有出彩之處。文字的視覺效果非常強，適合讀圖時代受眾的思維習慣。當后面寫到這些藤蔓會死死地纏住人，并且上面掛滿了尸體的時候，似乎直接將畫面呈現在了讀者面前，很難不產生驚恐效果。

所以說，當小說通過新媒體進行傳播，讀者不再是坐在書桌前一本正經地翻動書頁，也不再是一定要尋找某種意義或內涵，而是坐在地鐵、公交里，眼球不斷移動，以尋求娛樂為主的閱讀之后，其小說的內容也必然會發生各種變化。

三、“粉絲”互動對《盜墓筆記》的作用

《盜墓筆記》最初以《七星魯王宮》為題目，發表在百度貼吧的“鬼吹燈吧”上。一開始有人質疑就是《鬼吹燈》作者天下霸唱的帖子，也有人認為文筆比較粗糙。作者自己也說，創作之初只是想試試讀者的反應，沒想到竟然一發不可收拾。[11]很大程度上，是讀者的反響推動了作者對小說的進一步創作。

互動性是網絡新媒體一個重要的特征。相對于傳統小說評論滯后、反饋較慢的特點，網絡小說則可以即時看到讀者對作品的看法。正如研究者看到的，“網絡真正的力量在于互動性，因為互動性創造了社區并且聯合社區內的使用者。互動讓人們對作品、主題、趨勢和當中的想法產生興趣，同時讓作品有聲明，不斷進化，維持使用者的參與程度。”[12]每一部成功的網絡小說周圍，必然聚集著大量的讀者，用現今的流行語來說，這些讀者也叫做“粉絲”。之所以使用這一詞語，是因為“粉絲”已經區別于傳統的“讀者”，他們具有很強的黏性，不僅閱讀作品，對作品進行評論，并且形成社區，通過新媒體進行人際交往，還主動地對作品進行各種形式的宣傳。龐大的粉絲群體使得作品的傳播更加廣泛、快捷，并進一步延伸到各種媒介當中。粉絲對作者和作品的影響主要包括以下幾個方面：

第一，粉絲會促進作品的創作。因為除了一些專業的網絡寫手以外，很多網絡小說作者都是業務寫作。可能一開始興趣盎然，慢慢就松懈下來。這時，粉絲就會不斷催促作者更新，讓作者產生寫作的動力。如果沒有這方面的動力，一些小說就會成為“爛尾帖”。所以，在“試試讀者的反應”成功之后，《盜墓筆記》就一步步地寫了下來。在“作者——互聯網——讀者”這樣一個傳播鏈條中，讀者的作用變得更為直接。

第二，粉絲會“干預”作品內容的生成。當小說更新之后，粉絲會迅速閱讀，并進行評價。比如情節是否合理，人物性格是否吸引人，有些粉絲甚至會直接參與創作，寫出自己對后面章節故事情節的推測。這可以給作者提供啟發，讓作品更具新奇性，但同時也給作者帶來了挑戰。

針對這一情況，南派三叔自己也說過：“結局的構思對自己來說是個很困難的選擇。因為大家猜到的東西不能寫，只能往出人意料的方向去努力，所以最后結局會和不少粉絲心中設想和構思的有所不同，并且未來會出一本《藏海花》的續集來解讀小說中的某些懸念。”[13]?

第三，粉絲社群對作品的宣傳和推動。

截至2017年6月6日，百度“盜墓筆記吧”的關注者360多萬，帖子一億多條（參見圖2）。雖然“鬼吹燈吧”也有49萬多關注者，250多萬帖子，相對還是少得多（參見圖3）。筆者認為，無論是情節設置，還是小說內在邏輯合理性等方面，《鬼吹燈》都比《盜墓筆記》略勝一籌，為何兩者的粉絲量差別會如此大呢？除了宣傳營銷方面的原因外，可能還在于南派三叔一直在堅持寫作，因而粉絲的黏性更強，也由此吸引了更多的粉絲群體。?

在新浪微博上，“南派三叔”的粉絲達到1100多萬（見圖4）。盡管新浪微博的粉絲有一定的水分，但從粉絲的活躍度來說，總體粉絲數量不會太低。如6月2日更新的一條，轉發近20萬，評價6萬多，點贊12萬多（見圖5）。

另外，與《盜墓筆記》相關的公眾號也不少。公眾號“南派三叔盜墓筆記”6月5日發布的一條《盜墓筆記重啟·第一章南京儲物柜》閱讀量截至6月6日已達6萬多。歷史文章的閱讀量大多在四萬以上。

從web1.0時代到web2.0時代的一個重要變化是，用戶之間的交往更具人際交往的特點。粉絲群體通過小說聚集在一起，不僅交流對作品的讀后感，也交流價值觀和人生體驗。因為閱讀的經歷常常與他們的某段人生記憶結合在一起的，比如高中生活，比如失戀時光。

人們在貼吧里交流《盜墓筆記》中“讓你印象最深的話”，“張起靈真的是個話嘮”，也有自己寫的關于《盜墓筆記》的詩，有配的畫和動漫。還有粉絲其他形式的二次創作，比如對故事的改寫和續寫。人們也講述自己的故事，在閱讀《盜墓筆記》這些年后的人生發生了什么樣的變化，遇到了什么樣的人和事。微博下面的評論也是如此。

這樣，粉絲就對作品和作者形成了很強的黏性，持續地關注作者新的作品，甚至關注作者的生活和新聞。在某種程度上，人們覺得在這里找到了認同感和歸宿感。

龐大的粉絲群給《盜墓筆記》的跨媒體傳播提供了基礎。《盜墓筆記》的網絡游戲、漫畫、有聲讀物、廣播劇、舞臺劇、影視劇等具有強大的粉絲群體。這些粉絲，很大部分就來自于原來的小說讀者，其他媒介的一些用戶，則又轉而對小說產生興趣，由此互相促進，使得粉絲隊伍不斷壯大。當然，過程當中也會流失一些粉絲，但只要有新的話題出現，粉絲就會立刻匯聚起來。

以《盜墓筆記》的電影為例，盡管在技術上很不成功，如劇情缺乏內在邏輯，人物生硬，但仍獲得了10億票房的佳績。“對于倒背小說如流的‘書粉’，片方似乎沒有必要費神雕琢情節：在普通觀眾一頭霧水之時，人數眾多的粉絲觀眾理解劇情卻不費吹灰之力，只有改編與原著不同之處能帶給他們些許新鮮感。”[14]這或許一語道破了其中的秘密。在電影中，吳邪與悶油瓶曖昧的戀情，則是為了滿足粉絲讓兩人CP的愿望。

由此，從小說的內容到營銷，到跨媒體的傳播，粉絲社群都起到了非常巨大的作用。圍繞著《盜墓筆記》，粉絲得到的不僅是閱讀和觀賞的愉悅體驗，更是一種認同感和歸宿感，形成了網絡小說作者和讀者以及讀者之間的非常獨特的關系。

四、《盜墓筆記》等網絡小說存在的問題

如前所述，網絡小說以一種前所未有的方式進行著迅速的、互動性的傳播，由此帶來了小說內容上的一些新的特質。但與此同時，傳播中存在的問題也不可忽視。

首先，為了最大限度地吸引讀者，小說內容著重于新鮮與刺激，思想性相對較弱。

除了前文提到的《鬼吹燈》《盜墓筆記》等盜墓類小說之外，還有大量同類的作品出現，如《星際盜墓》《盜墓傳奇》《盜墓風水師》《盜墓之王》《盜墓奇兵》《與盜墓有關的日子》等一系列盜墓小說。與其他類型的網絡小說一樣，一旦有作品走紅，類似的作品一擁而上，復制和重復的現象非常嚴重。

這一類作品之所以能吸引讀者，與中國的墓葬文化傳統有關，也與文物之風興起有關，最根本的還是在于故事情節的懸疑色彩，它所呈現的各種奇觀效應。但在中國的政治文化（如審查制度、文化觀念）背景之下，這一類小說必然面臨著道德、法律的困境，從《鬼吹燈》中已經很明顯地看到，作者是如何費力地將盜墓美化為“愛國”“保護文物”的行為，又是如何努力地將墓室中的各種奇怪現象用自然科學來進行解釋。《盜墓筆記》也盡量地避免觸及紅線。但小說一味追求新鮮性、刺激性，其中存在大量血腥、恐怖的場面，缺乏人文關懷和現代生命意識，在某種程度上，這不能不說是文學上的一種倒退。

與此同時，研究者也發現，內容粗糙、結構冗長成為網絡小說的一種通病。這也與之前提到的傳播方式有關：為了多賺稿費，增加點擊率，更新速度很快，很多內容并未經過精心的思考和琢磨，甚至出現前言不搭后語的情況。在吸引到一定的粉絲群之后，作品相當于建立了一個品牌，作者需要不斷地將之進行推進，因而長達數百萬字的作品比比皆是，其中難免充斥大量的信息垃圾。

其次，雖然粉絲的互動對作品有著推動作用，但同時也可能對內容帶來一定程度的傷害。

粉絲的不斷催促，促進了作者進行更新，但也可能導致作品更加急功近利。而作者為了迎合讀者的興趣，對作品的內容不斷進行調整，這會讓作品充滿了媚俗的傾向。如今，網絡小說寫作的欲望化、情緒化書寫的弊端已經越來越明顯，它將現代人對金錢、物質、美貌等的欲望赤裸裸呈現出來，并進一步加以激發。

同時，還需要注意的是，讀者的過激語言也可能導致對作者的傷害，使一些原本比較優秀的作者停止寫作。作者在互聯網中寫作，與讀者進行直接的交流，這對作者來說是一個很大的考驗。

再次，盡管有互聯網的優勢，但很多網絡小說并未充分利用超媒體寫作的優勢。

在小說中，作者可能會使用一些網絡的符號、語言、表達方式，或者粘貼圖片，配上漫畫和音樂等，但如何使文字與音樂、畫面更好地融合，成為故事敘述的有機整體，仍然是一個值得探討的問題。又如，超文本的寫作相對較少。原因可能在于，這種寫作方式可能會花費更多的時間，也需要作者熟練掌握全媒體的技能，以及綜合的才能。

最早的超文本小說是喬伊斯在1987年發布的《下午，一個故事》，他在作品每頁的底部加入鏈接按鈕，使得小說發展的情節出現了多種選擇。之后，美國作家史都爾·摩斯洛坡創作《勝利花園》將鏈接放在文中，可以讓讀者更自由地選擇情節。在網絡時代，這一技術更容易實現，它使作品處于一種打開的狀態，引向各種可能性，并拓展了想象的空間。但是國內的網絡小說，這方面的嘗試相對較少。

也就是說，如今，網絡小說更多仍是局限于文字的使用，在多媒體、超文本等技術方面，尚有很大的發展空間。

總之，依賴于網絡新媒體傳播的網絡小說與傳統小說有著很大的區別。新媒體在網絡小說的創作中，不止起著傳播載體的作用，更深刻地影響著傳播的內容。作品的情節的曲折，大量懸疑的設置，文字的簡單易懂等，都是為了適應讀者手機或電腦屏幕閱讀的需求。與此同時，讀者與作者的互動，粉絲群體的形成，對作品的生成也產生了很大的影響。但網絡小說高質量的較少，思想性缺乏、媚俗現象嚴重等問題也值得我們的關注，其對網絡多媒體、超文本等的嘗試還遠遠不夠，需要進一步的探索。

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[11] 南派三叔談《盜墓筆記》：創作之初只想試試讀者的反應, 半島晨報, 2014.06.16 http://www.chinanews.com/cul/2014/06-16/6283593.shtml